El diseño web sigue siendo el principal recurso de marketing online

El 45% de los 250 responsables de marketing de las empresas con un volumen de ventas anual superior a 500 millones de dólares participantes en este estudio realizado por Gartner, detallaron que las páginas web de las empresas con un diseño web atractivo, funcional y actualizado son la pieza angular de las estrategias de marketing online.

Por su parte las diferentes redes sociales se ubican en el segundo puesto como los instrumentos más importantes en la promoción de una marca a través de internet con un 43%, seguidas por la publicidad online (43%) , el e-mail marketing y el marketing móvil (cada uno con cerca del 25% de las menciones).

En España, las pequeñas y medianas empresas (con menos de 50 empleados), representan el 90% del tejido empresarial, llegando casi a los 3.5 millones. De estas, sólo el 23% (alrededor de 75000) tienen página web.

Las razones que alegan que no tenerla son que el proceso de creación es caro, además, creen que no la necesitan. Sin embargo, el comercio electrónico creció casi un 14% en España en los últimos tres años, razón de peso para estar en internet.
(Estos datos provienen de un estudio desarrollado por Google.)

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El comportamiento de los usuarios en la lectura web

Uno de los elementos clave para cualquier profesional que trabaje en el marketing online, es conocer cómo los usuarios interactuan con los contenidos online, y más concretamente, cómo leen.

Antes de partir y profundizar en el tema es conveniente meditar un segundo sobre cómo es la lectura en pantalla, qué diferencias tiene con la lectura en papel.

En una pantalla, ordenador, tablet o móvil, generalmente no leemos a la distancia correcta, la tipografía es poco legible y parpadeamos mucho menos. El hecho de parpadear menos hace que nos cansemos mucho antes.Seguir leyendo

Según Google las empresas sin optimizar sus webs pierden el 40% de sus clientes

El director de productos y soluciones para Google España y Portugal, José María García, definió el fenómeno como «impresionante»:

“Una de cada cuatro búsquedas que se realizan en el móvil tiene un contenido local. Y, de ésas, un 33% terminan por convertirse en una compra”

Por esta razón, las empresas tienen que optimizar sus páginas web con para que el usuario pueda consultarlas a través de dispositivos móviles y smartphone. “Las empresas que no cuentan con una página web optimizada pierde el 40% de sus clientes” y, obviamente, “terminan en la competencia”.Seguir leyendo